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商店街の繁栄に貢献して 小売店経営の発展をめざす ヤングファッション 　 SCOPE HOMME （スコープ オム） パソコンで顧客情報管理し、モード情報発信店として定着させる 〜店舗の枠を越えたマーケティングの場も模索中〜 　JR東舞鶴駅にほど近い八島商店街に新風を吹き込んでいるのが、ヤングメンズファッション「スコープ　オム」。大正9年創業の土田洋服店が、10年前にヤングカジュアル部門として店の向かいにオープンさせた。現在はLAUTREAMONT MENのフランチャイズ店となり他店と差別化。トレンド100％の品揃えは、10〜20代の男性を中心に「モード情報を発信する店」として支持されている。また、パソコンによる顧客情報管理で年8回のDMもスムーズに配布している。 　大学卒業後の4年間を大手アパレル会社の派遣社員として、大阪、神戸などのデパートに勤務した経験を持つ土田氏。サラリーマン時代に得たアパレルの知識と広い人脈から、現在、店舗の枠を越えたマーケティングの場を模索中。その試みとして、近々インターネット上でオリジナル製品の販売に取り組む予定だ。また、東舞鶴商店街の同業者と共同してチラシを配布。複数店で同時期にバーゲンを開催することで集客数を上げている。 地域商店街を「れんがくらぶ」でパワーアップ 〜インターネットで街情報発信〜 　「ショッピングセンターなどの大型店に対抗するには、小売店同士が団結し情報を交換し合わなければ」と語る土田氏は、東舞鶴地区の4つの商店街で構成する東舞鶴商店街連盟のカード事業「れんがくらぶ」の企画副委員長を務めている。3年前、ポイントカードやキャッシュカードとして利用できる4商店街共通のカードを発行、現在では会員数も2万6千人余りとなっている。このカードにより個人店レベルの客数から地域別まで商店街全体の顧客情報管理が可能になったほか、グラフィック分析システムで前年比や構成比などを見やすくグラフ化、東舞鶴商圏の戦略分析に大いに役立っている。また、同連盟のインターネット委員会では（財）京都産業情報センターの支援を得てこの秋ホームページを開設。まちおこしにニューメディアを活用する取り組みも若い会員を中心に展開している。 　時代の流れをつかんだ土田氏の行動力と企画力は、自店だけでなく商店街全体にも活力を与えているようだ。

（有）土田洋服店 〒６２５ 京都府舞鶴市字浜４２０-１ 営業時間　午前10時〜午後7時30分 定休日　毎火曜日 TEL　0773-62-0708 FAX　0773-62-0639